Сколько стоит железо под GTA 6?
Реклама – это простая информация о бренде, продукте или услугах, которую распространяют для привлечения клиентов. С давних пор о рекламе сложилось достаточно негативное представление и зачастую пользователи интересовались тем, как от неё избавиться.
С течением времени понятие «реклама» разрослось до невероятных масштабов, и если часть комьюнити пыталась от неё убежать, то некоторые пользователи пытаются овладеть искусством рекламирования. На сегодняшний день эта тенденция пользуется спросом, ведь мы наблюдаем рекламу повсюду, и даже в мессенджерах. Когда в Telegram появилась реклама, какова её структура и принцип работы, и как обычному пользователю запустить собственную рекламу в Телеграме, читайте в материале от CyberMeta.
Когда появилась реклама в Telegram и как её реализовали: виды и основные различия рекламы в Телеграме
Раз уж разговор зашёл о рекламе, углубимся в её историю и пути развития. Если немного напрячься и вспомнить о принципах Телеграма, в голову приходит отказ от коммерческой составляющей и обслуживание пользователей на бесплатной основе, за что Павел Дуров* выступал чуть ли не с самого прихода на рынок.
Конечно, не особо удивительно, но за последние несколько лет Telegram отошёл от своих принципов, и мессенджер, яро обожаемый практически миллиардом пользователей, наделён множеством платных функций, среди которых нашлось место и рекламе.
Всё изменилось в 2021-м году, поскольку до того момента в Telegram была лишь одна реклама, распространяющаяся путём закупки размещения рекламных объявлений. Осенью 2021 года Телеграм представил официальную рекламную платформу Telegram Ads. По словам Павла Дурова*, новая механика рекламы должна была способствовать развитию мессенджера, повышению уровня комфорта рекламных сообщений и созданию дополнительного источника дохода для пользователей.
Именно тогда реклама в Telegram разделилась на две категории:
- официальная реклама (Telegram Ads);
- неофициальная или нативная реклама (размещение рекламных объявлений в каналах).
Официальная реклама, как и заявлял Дуров*, несколько упростила принцип работы рекламных объявлений как для заказчиков, так и для исполнителей. Telegram Ads можно запустить в каналах, аудитория которых превышает 1 тысячу человек, а условия не нужно обсуждать с владельцем канала. Количество символов в официальных объявлениях ограничено, как и реклама некоторых тематик, продуктов и услуг.
Во втором случае пользователю необходимо выбрать нужный ему для рекламы Telegram-канал и связаться с его владельцем. Далее, обсудить основные условия сделки: цена, структуру рекламного объявления, временные рамки и прочие моменты, после чего владелец канала может публиковать ваш пост. На сегодняшний день пользователи различают нативную и официальную рекламу исключительно по внешнему виду и наполнению поста, но, будем честны, различий у двух типов рекламы в Telegram огромное множество.
Что такое Telegram Ads: модель, статистика и запрещённые тематики
Если вы думаете, что принцип работы Telegram Ads безумно прост, как и основные составляющие официальной рекламы, то это не так. Рекламная площадка действительно стала некой фишкой Телеграма, а всё благодаря некоторым особенностям Telegram Ads:
- рекламные объявления не появляются в беседах или чатах. Разместить рекламу можно в канале, который имеет как минимум 1000 подписчиков;
- ads работает по модели CPM (оплата за каждую тысячу показов). Система опубликует объявление рекламодателя, предложившего большую ставку за пост (если цена за 1000 просмотров составит меньше 2 евро, то реклама не будет работать);
- пользователи не пролистнут вашу рекламу, так как она располагается в нижней части ленты канала;
- немного о комфорте: размер рекламного объявления не может превышать 160 символов, а в правом нижнем углу есть специальная пометка «реклама»;
- в официальной рекламе нельзя использовать видео, фото или прочие мультимедиа, огромное количество эмодзи и шрифтов с выделением;
- нижняя часть Telegram Ad имеет удобную кнопку, которая может перенести пользователя в канал, к определённому сообщению или, например, на сайт;
- рекламодатель может выбрать отдельные каналы или тематики для своей рекламы, будь то музыка, дизайн, книги или путешествия;
Помимо перечисленных особенностей, официальная реклама обладает функцией отслеживания статистики. То есть каждый пользователь может контролировать и следить, какое количество пользователей увидели объявление, перешли по ссылке или подписались на канал.
Telegram Ads: сколько стоит реклама в Телеграме
И, конечно, аспект, интересующий большую часть пользователей, стремящихся иметь свой рекламный кабинет для реализации объявлений в Telegram Ads, – «Сколько же стоит такое наслаждение?». Ответ прост – достаточно дорого:
- продвижение в Telegram напрямую – от 2 млн евро (частью этих денег вы оплачиваете показы рекламы, а вторую часть Telegram вернёт обратно, если вы потратите более 10 млн евро за год);
- продвижение через рекламные агентства – от 1,5 до 3 тыс. евро (это, разумеется, дешевле, поскольку с комиссией и налогами вы будете тратить около 4,5 тыс. евро в год).
Если мы говорим о CPM (минимальная ставка за тысячу просмотров объявления), то на платформе Telegram Ads она составляет около 2 евро. Примечательно, что CPM может быть разной в зависимости от выбранных вами тематик.
Что запрещено рекламировать в Телеграм?
Если опираться на «Рекламную политику и рекомендации» Telegram Ads, пользователям запрещено рекламировать:
- шокирующий или сексуальный контент;
- контент, связанный с ненавистью, насилием, преследованием;
- права третьих лиц;
- услуги, вводящие в заблуждение;
- политику и религию;
- азартные игры;
- сомнительные или обманчивые финансовые продукты или услуги;
- несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки;
- запрещённые вещества, алкоголь, табак;
- оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы;
- спам, вредоносное ПО, программы для взлома;
- нелегальные продукты и услуги.
Мы определили главные отличия Telegram Ads от нативной рекламы, разобрали основные особенности официальной рекламы и выделили основные тематики, которые запрещено рекламировать. Сегодня многие пользователи спрашивают, как же наконец запустить официальную рекламу в Telegram Ads и начать рекламировать свои услуги, постараемся ответить на этот вопрос.
Как запустить рекламу в Телеграм?
Если для использования Telegram Ads напрямую требуется целых 2 млн евро, то с помощью сторонних сервисов пользователи потратят аж в 1000 раз меньше. Например, eLama и вовсе позволяет зарегистрировать рекламный кабинет бесплатно и заплатить частями спустя время.
- Зайдите в eLama и перейдите в раздел «Акции»;
- Нажмите на вкладку «Запуск в Telegram на комфортных условиях оплаты»;
- В открывшемся окне нажмите на кнопку «Запустить» (вас перенесёт в нижнюю часть сайта и вы увидите окно для авторизации);
- Введите ваши данные и нажмите кнопку «Отправить»;
- Если вы ввели верные данные, специалисты из eLama создадут для вас аккаунт Telegram Ads в течение 24-х часов и отправят на вашу почту письмо для авторизации в Telegram Ads.
Когда аккаунт создан, вы можете смело запускать рекламную кампанию. Для начала перейдите в рекламный кабинет и нажмите на кнопку Create a new ad (Создать новое объявление).
Вам откроется окно, где вы увидите множество полей и настраиваемых параметров вашего будущего рекламного объявления. Далее, заполните все нужные поля по порядку:
- название объявления (название, дату, оффер или таргетинг);
- текст (не более 160 символов, без ошибок, обращений, упоминаний, нецензурной лексики, призывов к действию и выделения определённого ядра ЦА);
- ссылка (страница, на которую будет вести пост);
- CPM (ставка – от 2 евро);
- бюджет (сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию).
Нажав на вкладку Preview Ad, вы сможете открыть предпросмотр вашего объявления. В зависимости от того, куда ведёт ваша ссылка, Telegram выстроит текст на кнопке. Примечательно, что пользователи будут видеть пост, пока не закончится ваш бюджет. Идём далее, правая часть кабинета – таргетинги.
- синий переключатель – таргетинг на пользователей или таргетинг на каналы;
- в зависимости от таргетинга вы можете выбрать: язык приложения, местоположение, интересы, аудиторию и тип устройств пользователей или же язык и тематику канала, и даже выбрать целевые каналы;
- в полях Exclude topics, Exclude channel audiences и Exclude specific channels вы можете исключить пользователей с теми или иными интересами, а также запретить показ подписчикам или некоторым каналам.
Настроив таргетинги, можете смело принимать условия использования и создавать объявление. После создания рекламного посты вы сможете изменить лишь ваш бюджет и ставку:
- чтобы пополнить бюджет, вам нужно нажать на кнопку Budget, ввести в поле определенную сумму, после чего деньги спишутся с вашего баланса;
- чтобы изменить ставку, нажмите на CPM.
В заключение, на главной странице кабинета вы можете увидеть статистику объявления и прочие данные. А если вы перейдёте во вкладку Statistics в личном кабинете, то сможете увидеть более подробную аналитику вашей рекламы.
Реклама в Телеграм: основные плюсы и минусы
Рассуждать об официальной рекламе Telegram Ads долго не приходится, поскольку все преимущества и недостатки видны издалека. Редакция CyberMeta выделила наиболее популярные в комьюнити плюсы и минусы Telegram Ads.
- вам не нужно согласовывать рекламу с владельцем канала;
- реклама подаётся аудитории, которая в некоторой степени точно заинтересована в ваших услугах;
- кастомные настройки таргетина и удобный выбор тематик и каналов;
- качественные алгоритмы и показ рекламы реальным людям;
- возможность ежемесячной оплаты рекламы (около 20 тыс / мес);
- по возможности вы можете вернуть 20% НДС.
- взнос от 2070 евро (более 199 тыс. руб.) для регистрации рекламного кабинета;
- бюджет на рекламу должен составлять от 1500 евро (более 144 тыс. руб.);
- рекламу не видят пользователи с Премиум-подпиской;
- ваш канал должен быть не только открытым, но и иметь как минимум 50 подписчиков;
- канал, выбранный для рекламы, должен быть не только открытым, но и иметь как минимум 1000 подписчиков;
- в вашем канале и рекламном объявлении не должно быть оскорбительных обращений, призывов к действиям, текста с курсивом и выделением, а также большого кол-ва эмодзи;
- размер рекламного сообщения может составлять не более 160-ти символов;
- долгая модерация (около 10-ти дней).
Как видите, даже у нашумевшей рекламной площадки от Павла Дурова* могут быть существенные недостатки. Осталось лишь разобраться, всё ли хорошо у нативной рекламы, как она работает и продолжает ли составлять конкуренцию Telegram Ads.
Как купить рекламу в Telegram
Неофициальная реклама в Telegram уже давно пользуется популярностью, ведь появился этот способ продвижения ещё задолго до Telegram Ads. Если мы говорим о принципе работы нативной рекламы, то это достаточно простая схема, основывающаяся на договоре между двумя владельцами канала. По сути, такой способ рекламы можно реализовать всего в несколько шагов: нужно связаться с владельцем канала, обсудить условия, оплатить рекламу и, в общем-то, ваше объявление будет опубликовано. Как правило, использование неофициальной рекламы зачастую не требует огромных затрат.
Если верить статистике биржи, то цены на различные каналы зависят от количества подписчиков и основной тематики и варьируются от 100 рублей до 250 тысяч рублей:
- в мире животных: 240 рублей – 5 тысяч рублей;
- бизнес и стартапы: 720 рублей – 55 тысяч рублей;
- видеоигры: 180 рублей – 12 тысяч рублей;
- дети и родители: 240 рублей – 28 тысяч рублей;
- красота и уход: 140 рублей – 20 тысяч рублей
- криптовалюты: 1300 рублей – 90 тысяч рублей.
- маркетинг и PR: 1800 рублей – 90 тысяч рублей.
- мотивация и саморазвитие: 840 рублей – 11 тысяч рублей;
- новости и СМИ: 150 рублей – 240 тысяч рублей.
Помимо этого, на стоимость рекламы, разумеется, может влиять и сам владелец канала. Так, например, стоимость одного объявления в Телеграм-канале российского игрового блогера или стримера с аудиторией чуть менее 100 тыс. подписчиков может варьироваться от 5 тыс. руб. до 10 тыс. руб. Большинство экспертов, например, считают, что примерная цена за 1000 просмотров в рамках нативной рекламы составляет от 100 рублей до 2000 рублей.
По логике вещей неофициальной рекламой, если не углубляться, пользоваться намного проще. Например, можно детально изучить рынок и связаться с администраторами понравившихся вам каналов, после чего взвесить условия каждого из них и выбрать наиболее оптимальный вариант. Наиболее популярными сервисами для аналитики Telegram-каналов являются Telemetr и TGStat.
Основные признаки качественного Telegram-канала:
- хорошая активность и высокое среднее число просмотров;
- частая закупка рекламы;
- канал цитируется другими каналами;
- открытые комментарии, реакции и наличие чата с модерацией;
- хорошие тексты рекламных объявлений и качественные интеграции.
Другой вариант – биржа рекламы, которая поможет вам быстро и правильно выбрать канал, который лучше всего подходит для рекламы. Это некие агрегаторы, способствующие наладке отношений между блогерами и рекламодателями. Возможно, единственный минус бирж – комиссия (зачастую 10%).
Наиболее популярной биржей для покупки нативной рекламы является Telega.in. Сервис заточен под рекламу в Telegram и является одним из лучших на рынке рекламных бирж. Пользователям напрямую доступна цена размещения рекламного объявления, реклама под ключ и связь с владельцем канала. Помимо этого, специалисты помогут составить рекламное объявление и опубликовать пост.
Нативная реклама в Telegram: основные плюсы и минусы
Как в случае с официальной рекламой, нативная реклама в Telegram имеет множество преимуществ и недостатков. Редакция CyberMeta выделила наиболее популярные в комьюнити плюсы и минусы неофициальной рекламы в Телеграм-каналах.
- минимальный рекламный бюджет;
- большой размер рекламного поста;
- пользователь может использовать мультимедиа;
- быстро и просто.
- риск накрутки ботов администраторами каналов;
- отсутствие аудитории, адекватно реагирующей на рекламу;
- необходимо контактировать с администратором канала;
- реклама должна обладать рекламным токеном (договор о размещении рекламы).
Таким образом, между нативной и официальной рекламой в Telegram идёт равная битва. Безусловно, разница в начальных вложениях может сыграть решающую роль, однако лишь вам решать, каким способом вы будете продвигать личный канал.
Сегодня реклама перестала быть чересчур назойливой и неприятной, по крайней мере в Telegram она вышла на новый уровень. Рекламные интеграции и мини-посты с рекламой стали неким искусством, а продвижение продукта или канала – не просто развитие бренда, а настоящая наука, которая стоит немалых усилий и, конечно, денег. Мы разобрали, что такое реклама в Telegram, как она работает, чем отличается нативная реклама от официальной, и, наконец, как запустить рекламу в Telegram Ads и подобрать подходящий канал для публикации неофициального рекламного объявления. Надеемся, что эта статья была полезной для вас!
Часто задаваемые вопросы
*внесён в реестр террористов и экстремистов
