Perfect World Esports совместно с Valve развернула в Китае масштабную офлайн-кампанию к The International 2026.
В торговых центрах Шанхая открылись временные магазины и фотозоны с брендингом главного турнира года по Dota 2. На полу и стенах героев оформили в традиционном китайском стиле, а рядом выставили копию аегиса чемпионов.
В одном из атриумов работает pop-up с полноразмерной статуей Axe и слоганом «Герои снова в путь!». Посетителям предлагают сувенирную продукцию: фигурки Queen of Pain, плюшевые игрушки, боксы с коллекционными предметами и аксессуары с символикой TI. Отдельная зона оформлена как рамка для селфи с вырезом Naga Siren и логотипами Perfect World Esports и Dota 2.
Брендинг вышел за пределы отдельных точек. На фасадах торговых комплексов появились баннеры The International с датой, а внутри торговых центров экраны и эскалаторы показывают ту же художественную линию с аегисом и героями вроде Juggernaut, Monkey King и Mirana. На одном из стендов организаторы запускают акцию для Weibo и Xiaohongshu: за публикацию с хештегами фанаты получают лимитированные открытки TI 2026.
Чемпионат пройдёт в Шанхае с 13 по 23 августа. Ночью с 30 на 31 июля Valve выпустила Компендиум к TI 2026, а после старта продаж наборов поддержки призовой фонд чемпионата продолжил расти. Офлайн-промо в Китае совпадает с финальной фазой подготовки к турниру, который в стране ждут впервые с 2019 года.
