7 сентября глава Ассоциации владельцев кинотеатров России Алексей Воронков заявил, что в стране завершается практика предсеансового обслуживания. Именно эта схема с 2022 года позволяла российским кинотеатрам показывать новые фильмы Disney, Warner Bros., Universal, Sony и Paramount без официального возвращения голливудских студий на рынок.
Если предсеансовое обслуживание действительно прекратится, зрители могут лишиться привычного способа смотреть крупнейшие зарубежные премьеры на большом экране. Однако важно уточнить: власти пока не объявляли полный запрет иностранного кино. Речь идёт о возможном прекращении неофициальных показов фильмов без согласия правообладателя и прокатного удостоверения.
Что произошло 7 сентября
РБК со ссылкой на ТАСС передал заявление Алексея Воронкова: «В России завершается практика предсеансового обслуживания». В беседе с НСН глава Ассоциации владельцев кинотеатров также допустил, что российский прокат фильмов «Мстители: Судный день» и «Дюна: Часть третья» может состояться заметно позже мирового или вообще не состояться.
Это не означает, что с экранов немедленно исчезнет любое зарубежное кино. Российские прокатчики по-прежнему могут официально выпускать независимые американские, европейские, азиатские и другие иностранные картины, если получают права и прокатное удостоверение. Под угрозой прежде всего новые блокбастеры крупнейших голливудских студий, которые приостановили работу в России и не лицензируют здесь свои главные релизы.
Пока заявление Воронкова описывает направление, в котором движется отрасль, а не уже вступивший в силу отдельный запрет. Не названы точная дата прекращения показов, единый механизм контроля и перечень кинотеатров, которые обязаны отказаться от схемы. Поэтому корректнее говорить о вероятном завершении теневого проката, а не о запрете Голливуда как такового.
Как кинотеатры показывали Голливуд после 2022 года
Весной 2022 года Disney, Warner Bros., Universal, Sony Pictures и Paramount остановили выпуск своих новых фильмов в России. Кинотеатры почти одновременно лишились значительной части репертуара: супергеройских картин, крупных мультфильмов, фантастики, боевиков и семейных франшиз, которые регулярно обеспечивали высокую посещаемость.
Через несколько месяцев рынок приспособился. Зрителю продавали билет на российскую короткометражку с прокатным удостоверением, а перед ней без отдельной платы показывали зарубежный блокбастер. В расписании такую услугу называли предсеансовым обслуживанием, киноклубным показом или специальным мероприятием.
Формально в Единой автоматизированной информационной системе учитывалась короткометражная картина. Сам голливудский фильм оставался вне официальной отчётности, демонстрировался без разрешения студии и зачастую без прокатного удостоверения. Качество тоже не было гарантировано: одни кинотеатры получали хорошую картинку и профессиональную русскую озвучку из соседних стран, другие показывали копии с заметными потерями изображения и звука.
Так временная мера превратилась в устойчивую часть рынка. По подсчётам РБК на основе данных ЕАИС, с марта 2022-го по март 2026 года сборы почти трёх десятков короткометражек, использовавшихся для таких сеансов, превысили 7,6 млрд рублей. Это около 4,5% официальной кассы российского проката за тот же период и в среднем 1,9 млрд рублей в год. Источник издания в одной из киносетей оценивал реальную долю голливудских фильмов в кассе площадок с теневым прокатом более чем в 25%.
Разница объяснима: официальная статистика видит билет на короткий метр, но не всегда позволяет понять, ради какого именно блокбастера пришёл зритель. Часть площадок могла иначе оформлять сеансы или вовсе не передавать полные сведения о неофициальных показах.
Почему эта схема может исчезнуть именно сейчас
Предсеансовое обслуживание с самого начала существовало в правовой серой зоне. Для коммерческого показа фильма требуется прокатное удостоверение, а авторские права принадлежат студии или её уполномоченному партнёру. Короткометражка перед блокбастером не отменяет этих требований.
В 2024 году власти уже обсуждали усиление проверок кинотеатров. Региональные площадки получали штрафы, а легальные российские дистрибьюторы периодически требовали убирать теневые премьеры из расписания на время выхода крупных отечественных картин.
Летом 2026 года спор вышел далеко за пределы профессионального сообщества. Советник президента по культуре Елена Ямпольская заявила, что проблему неофициального проката необходимо решать комплексно. Она обратила внимание не только на отсутствие прав, но и на невозможность предварительно контролировать содержание картин, которые показывают без прокатного удостоверения.
После этого первый заместитель председателя комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко призвала МВД проверить теневой показ фильма «Человек-паук: Новый день». По её мнению, коммерческая демонстрация картины без согласия правообладателя может быть незаконным предпринимательством.
Отдельно с 1 марта 2026 года действует механизм, позволяющий отказывать в выдаче прокатного удостоверения фильмам, в которых Минкультуры обнаружит материалы, дискредитирующие традиционные российские духовно-нравственные ценности. Но этот механизм и борьба с теневыми сеансами – разные вопросы: в первом случае оценивается содержание официально заявленной картины, во втором – сам показ фильма без необходимых разрешений.
При чём здесь «Человек-паук» и «Колобок»
Главным символом конфликта стал августовский прокат «Человека-паука: Новый день». Изначально неофициальные сеансы планировали начать 6 августа. Затем Ассоциация владельцев кинотеатров и дистрибьютор «Атмосфера кино» рекомендовали площадкам перенести их на 20 августа, чтобы блокбастер Marvel не конкурировал с российской сказкой «Последний богатырь. Колобок».
Часть зрителей восприняла это как попытку административно убрать более привлекательного конкурента. На «Кинопоиске» начался массовый пересмотр оценок «Колобка», а спор быстро перешёл на актёров и создателей картины. CyberMeta подробно разбирала, как перенос «Человека-паука» привёл к ревью-бомбингу и скандалу вокруг «Колобка».
Неофициальный прокат «Человека-паука» всё же стартовал 20 августа. Уже через несколько дней появились призывы проверить законность сеансов. Получилась парадоксальная ситуация: сначала участники рынка пытались регулировать расписание теневого проката и разводить российскую и зарубежную премьеры по датам, а затем возник вопрос, должен ли подобный прокат существовать вообще.
Эта история показала главную слабость схемы. У неё нет прозрачных и обязательных для всех правил. Кинотеатр не может гарантировать дату старта, качество копии и сохранение сеансов в расписании. Правообладатель не получает лицензионные отчисления, государство не видит полноценную кассу картины, а зритель узнаёт об изменениях из слухов, писем и сообщений отдельных сетей.
Исчезнут ли из России все голливудские фильмы
Нет, юридически полный запрет всех голливудских фильмов не объявлен. В кинотеатрах могут оставаться старые картины, повторные показы, независимое американское кино и проекты, на которые российский прокатчик легально получил права.
Но для массового зрителя итог может выглядеть почти как запрет. Если предсеансовое обслуживание прекратится, а крупнейшие студии не вернутся к официальному лицензированию, новые «Мстители», «Дюна», фильмы DC, Pixar, крупные мультфильмы Universal и другие главные премьеры Голливуда в российские кинотеатры не попадут. Проблема будет не в происхождении фильма, а в отсутствии легального канала поставки.
Вернуть такие картины на экраны можно только через договорённость с правообладателями, официального дистрибьютора и получение прокатного удостоверения. Параллельный импорт здесь не решает задачу автоматически: кинофильм нельзя легально взять в другой стране и начать коммерчески показывать без прав на российскую территорию.
Сколько могут потерять кинотеатры
Нижняя граница возможных потерь видна по официальной статистике – около 1,9 млрд рублей в год, которые в среднем приносили короткометражки, связанные с предсеансовым обслуживанием. Но реальные последствия могут оказаться заметно серьёзнее.
Во-первых, билетная касса отражает только часть экономики кинотеатра. Посетитель покупает напитки и еду, оплачивает более дорогой формат зала, приходит в торговый центр и создаёт дополнительный спрос для соседних заведений. Потеря востребованного блокбастера означает потерю всей этой сопутствующей выручки.
Во-вторых, удар распределится неравномерно. Крупные сети легче заполняют расписание российскими премьерами, повторными показами и фильмами из стран, продолжающих работать с российскими прокатчиками. Небольшой кинотеатр в регионе сильнее зависит от нескольких громких событий в месяц. Если зритель не находит в афише ожидаемых мировых премьер, он реже приходит и на другие сеансы.
В-третьих, рынок уже восстанавливается главным образом в деньгах, но не в количестве зрителей. По данным Фонда кино, сборы в 2025 году выросли до 50,7 млрд рублей, однако посещаемость снизилась на 6,9% – до 118,6 млн проданных билетов. Для сравнения, в 2019 году российские кинотеатры посещали более 200 млн раз. Рост средней цены билета поддерживает кассу, но не заменяет массовую аудиторию.
Отказ от теневых блокбастеров способен усилить этот разрыв. Российские семейные сказки и комедии успешно собирают деньги в праздничные периоды, но не обеспечивают равномерный поток зрителей круглый год и не закрывают все жанры. Особенно заметен дефицит крупных взрослых драм, фантастики, хорроров, супергеройского кино и дорогой авторской продукции.
Поможет ли запрет российскому кино
В короткой перспективе отечественная премьера действительно может получить больше экранов и меньше прямых конкурентов. Именно такой логикой объясняли перенос «Человека-паука» ради «Колобка».
Однако экран не гарантирует зрителя. Если человек хотел посмотреть конкретный голливудский фильм, отсутствие этого фильма не означает, что он автоматически купит билет на российскую сказку. Он может остаться дома, дождаться цифрового выпуска или потратить деньги на другое развлечение.
Поэтому защита расписания способна перераспределить часть кассы, но не создать новый спрос. Для устойчивого роста российскому кино нужны разнообразные фильмы, понятный календарь премьер и конкуренция за зрителя качеством, а не только отсутствие зарубежных альтернатив.
Что останется делать российским зрителям
Первый вариант – ждать цифрового выпуска. Большинство крупных фильмов спустя некоторое время после кинотеатральной премьеры появляется в зарубежных службах просмотра и магазинах цифровых копий. Такой просмотр обеспечивает хорошее изображение и звук, но доступ к конкретному сервису и русской дорожке из России не гарантирован.
Второй вариант – кинотуризм. Жители приграничных регионов ездили в Казахстан ради «Доктора Стрэнджа», а в январе 2026 года в социальных сетях обсуждали поездки россиян в Алматы ради нового «Аватара». Казахстан остаётся одним из наиболее понятных направлений: мировые премьеры там выходят официально, часто с русской озвучкой и в качественных залах. Для большинства зрителей стоимость дороги, гостиницы и билета, конечно, делает такой способ исключением, а не заменой обычному походу в кино.
Третий вариант – неофициальные копии в интернете. Сразу после мировой премьеры это часто запись с экрана с плохими картинкой и звуком. Качественная версия обычно появляется ближе к цифровому релизу. Такой способ нарушает права создателей, может вести на опасные сайты и лишает фильм главного преимущества кинотеатра – большого экрана и полноценного звука.
Наконец, часть зрителей просто переключится на российские фильмы, легально вышедшее зарубежное кино, сериалы и повторные показы классики. Но этот вариант работает только тогда, когда репертуар предлагает реальный выбор, а не пытается заменить одним типом картины всё многообразие мирового проката.
Что будет дальше
Главный вопрос теперь заключается не в том, можно ли технически остановить предсеансовое обслуживание, а в том, чем его заменят. Если кинотеатры просто уберут неофициальные сеансы, а крупнейшие студии не вернутся, российская афиша лишится значительной части мировых событийных премьер.
Возможен и другой сценарий: отрасль разработает регулируемый механизм для официального возвращения отдельных зарубежных картин, а прокатчики договорятся с правообладателями хотя бы по части релизов. Пока публичных договорённостей с Disney, Warner Bros., Universal, Sony и Paramount нет.
Заявление главы Ассоциации владельцев кинотеатров – ещё не дата окончательного закрытия теневого проката. Но оно показывает, что схема, существовавшая более четырёх лет и фактически заменявшая официальный Голливуд, может исчерпать себя. Для зрителей это означает меньше премьер на большом экране. Для кинотеатров – риск потерять не только сборы конкретных фильмов, но и аудиторию, которая приходила ради самого ощущения мирового кинопроката.
