23 июля 2026 года аналитическая компания Brand Analytics представила рейтинг самых популярных мемов Рунета за второй квартал. Первое место занял «воздухан», который упомянули в социальных сетях 367,6 тысячи раз.
Для исследования специалисты проанализировали более 9 миллиардов сообщений, опубликованных в русскоязычных социальных медиа с апреля по июнь. В рейтинг включили только новые мемы и явления, популярность которых заметно выросла именно в течение этого периода. Поэтому продолжавшие распространяться шутки из первого квартала, включая «сикс-сэвен», в список не попали.
В пятёрку самых упоминаемых мемов вошли:
- «воздухан» – 367,6 тысячи упоминаний;
- «черемша» – 331 тысяча;
- «бурмалда» – 228 тысяч;
- «котость» – 128,8 тысячи;
- «да ты шуешь!» – 74,8 тысячи.
Словом «воздухан» пользователи называют человека, который много говорит, но ничего не делает. «Черемша» стала частью абсурдной псевдосоветской вселенной с вымышленными существами и событиями, а «бурмалда» распространилась среди стримеров, зумеров и представителей поколения Альфа.
По мнению авторов исследования, главным мемным направлением квартала стала «советизация абсурда». Пользователи начали массово создавать нейросетевые ролики с советской хроникой, дикторскими голосами, вымышленными существами, НИИ и псевдонаучными объектами.
