С начала 2026 года в России падает медиапотребление. Люди стали меньше времени проводить в сети из-за блокировок сервисов и замедления привычных платформ. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные группы компаний «Родная речь».
За январь-май время в интернете сократилось на 4%. Сильнее всего показатель просел в апреле-мае, когда среднесуточное медиапотребление упало с 256 до 243 минут. Просмотр обычного ТВ снизился на 5%, до 188 минут в день. При этом Connected TV вырос на 14%, до 55 минут в среднем.
Заметнее всего изменилась аудитория мессенджеров. Дневной охват WhatsApp* с января по май упал на 43%, до 25,6 миллиона, у Telegram – на 49,3%, до 40,2 миллиона. Оба сервиса в России работают с ограничениями. На этом фоне растёт национальный мессенджер MAX. В июне число зарегистрированных пользователей превысило 125 миллионов, а ежедневная аудитория достигла 87 миллионов.
Ключевой причиной спада стало замедление YouTube и ограничения мобильного интернета, отмечает директор по продукту Hybe Александр Сазанов. Полноценной замены экосистеме YouTube в России так и не появилось. По словам директора по коммуникациям «Рейтинга рунета» Аси Шабалиной, если доступ к Telegram продолжит усложняться, время пользователей в сети будет снижаться и дальше. Аналитики прогнозируют, что тренд на «цифровой минимализм» в этом году только усилится.
* Meta, которой принадлежат WhatsApp, Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена
