Аналитическая компания Luminate выпустила специальный отчёт Release Strategies for Music & TV.
Информация была опубликована на официальном сайте. В нём организация сравнила зрительские показатели сезонов популярных стримингов до и после различных перерывов. Вывод был не в пользу долгосрочных проектов. Пауза длиннее 18 месяцев почти всегда означала потерю аудитории.
Сильнее всех в выборке просели «Уэнздей» и «Властелин колец: Кольца власти». Второй сезон «Уэнздей» вышел через 2,75 года после первого и потерял 59% аудитории – 22,1 млн просмотров против прежних показателей. У «Колец власти» на Prime Video падение 57% при двухлетнем перерыве. «Ночной агент» после паузы в 1,8 года отдал 47% (16,5 млн).
«Очень странные дела» пострадали меньше остальных, но тоже пострадали. Финальный пятый сезон вышел через 3,5 года после четвёртого и собрал на 23% меньше – 29,5 млн просмотров. В отчёте это подано как показательный случай. Даже флагман Netflix с гарантированным интересом не удержал прежний охват.
Есть и другая сторона медали. «Питт» вернулся спустя год и вырос в охвате на 132%, а «Лэндмен» за тот же период – на 52%. Однако даже короткий цикл не всегда спасает. Netflix выпустила третий сезон «Ночного агента» через год, и он всё равно потерял ещё 22% зрителей. Единовременный релиз увеличивает показатели первой недели, но затем интерес быстро угасает, тогда как выпуск по неделям позволяет сериалу дольше удерживаться в чартах.
Длинная пауза даёт и полезный эффект. Перед премьерой зрители возвращаются к прошлым сезонам. У «Очень странных дел» за месяцы до выхода пятого сезона резко выросли минуты просмотра первых четырёх. Но эффект не гарантирован. Перед четвёртым сезоном «Бриджертонов» такого всплеска не было.
Тем не менее, все данные касаются только рынка США. Третий сезон «Колец власти» выходит 11 ноября – снова после двухлетнего перерыва, но всю восьмисерийную арку Prime Video опубликует за две недели.
