В ночь на 13 марта Riot Games запустила рекламную кампанию League of Legends и мобильной League of Legends: Wild Rift с участием российского актёра Никиты Джигурды в честь Масленицы.
В рекламных видео затрагиваются негативные элементы онлайн-игр — излишний донат, токсичные игроки и отсутствие обновлений. Серия роликов получила название «Сожги то, от чего пригорает», а основной слоган кампании «Пригорает, когда маму ругают».
Реклама также сообщает игрокам о новом тематическом ивенте «Масленица», который проходит на русскоязычном сервере League of Legends со 2 по 16 марта. За выполнение заданий и игру в матчмейкинге пользователи могут дарить друг другу или самому себе сундуки.