Реклама – это простая информация о бренде, продукте или услугах, которую распространяют для привлечения клиентов. С давних пор о рекламе сложилось достаточно негативное представление и зачастую пользователи интересовались тем, как от неё избавиться.
С течением времени понятие «реклама» разрослось до невероятных масштабов, и если часть комьюнити пыталась от неё убежать, то некоторые пользователи пытаются овладеть искусством рекламирования. На сегодняшний день эта тенденция пользуется спросом, ведь мы наблюдаем рекламу повсюду, и даже в мессенджерах. Когда в Telegram появилась реклама, какова её структура и принцип работы, и как обычному пользователю запустить собственную рекламу в Телеграме, читайте в материале от CyberMeta.
Когда появилась реклама в Telegram и как её реализовали: виды и основные различия рекламы в Телеграме
Раз уж разговор зашёл о рекламе, углубимся в её историю и пути развития. Если немного напрячься и вспомнить о принципах Телеграма, в голову приходит отказ от коммерческой составляющей и обслуживание пользователей на бесплатной основе, за что Павел Дуров выступал чуть ли не с самого прихода на рынок.
Конечно, не особо удивительно, но за последние несколько лет Telegram отошёл от своих принципов, и мессенджер, яро обожаемый практически миллиардом пользователей, наделён множеством платных функций, среди которых нашлось место и рекламе.
Всё изменилось в 2021-м году, поскольку до того момента в Telegram была лишь одна реклама, распространяющаяся путём закупки размещения рекламных объявлений. Осенью 2021 года Телеграм представил официальную рекламную платформу Telegram Ads. По словам Павла Дурова, новая механика рекламы должна была способствовать развитию мессенджера, повышению уровня комфорта рекламных сообщений и созданию дополнительного источника дохода для пользователей.
Именно тогда реклама в Telegram разделилась на две категории:
- официальная реклама (Telegram Ads);
- неофициальная или нативная реклама (размещение рекламных объявлений в каналах).
Официальная реклама, как и заявлял Дуров, несколько упростила принцип работы рекламных объявлений как для заказчиков, так и для исполнителей. Telegram Ads можно запустить в каналах, аудитория которых превышает 1 тысячу человек, а условия не нужно обсуждать с владельцем канала. Количество символов в официальных объявлениях ограничено, как и реклама некоторых тематик, продуктов и услуг.
Во втором случае пользователю необходимо выбрать нужный ему для рекламы Telegram-канал и связаться с его владельцем. Далее, обсудить основные условия сделки: цена, структуру рекламного объявления, временные рамки и прочие моменты, после чего владелец канала может публиковать ваш пост. На сегодняшний день пользователи различают нативную и официальную рекламу исключительно по внешнему виду и наполнению поста, но, будем честны, различий у двух типов рекламы в Telegram огромное множество.
Что такое Telegram Ads: модель, статистика и запрещённые тематики
Если вы думаете, что принцип работы Telegram Ads безумно прост, как и основные составляющие официальной рекламы, то это не так. Рекламная площадка действительно стала некой фишкой Телеграма, а всё благодаря некоторым особенностям Telegram Ads:
- рекламные объявления не появляются в беседах или чатах. Разместить рекламу можно в канале, который имеет как минимум 1000 подписчиков;
- ads работает по модели CPM (оплата за каждую тысячу показов). Система опубликует объявление рекламодателя, предложившего большую ставку за пост (если цена за 1000 просмотров составит меньше 2 евро, то реклама не будет работать);
- пользователи не пролистнут вашу рекламу, так как она располагается в нижней части ленты канала;
- немного о комфорте: размер рекламного объявления не может превышать 160 символов, а в правом нижнем углу есть специальная пометка «реклама»;
- в официальной рекламе нельзя использовать видео, фото или прочие мультимедиа, огромное количество эмодзи и шрифтов с выделением;
- нижняя часть Telegram Ad имеет удобную кнопку, которая может перенести пользователя в канал, к определённому сообщению или, например, на сайт;
- рекламодатель может выбрать отдельные каналы или тематики для своей рекламы, будь то музыка, дизайн, книги или путешествия;
Помимо перечисленных особенностей, официальная реклама обладает функцией отслеживания статистики. То есть каждый пользователь может контролировать и следить, какое количество пользователей увидели объявление, перешли по ссылке или подписались на канал.
Telegram Ads: сколько стоит реклама в Телеграме
И, конечно, аспект, интересующий большую часть пользователей, стремящихся иметь свой рекламный кабинет для реализации объявлений в Telegram Ads, – «Сколько же стоит такое наслаждение?». Ответ прост – достаточно дорого:
- продвижение в Telegram напрямую – от 2 млн евро (частью этих денег вы оплачиваете показы рекламы, а вторую часть Telegram вернёт обратно, если вы потратите более 10 млн евро за год);
- продвижение через рекламные агентства – от 1,5 до 3 тыс. евро (это, разумеется, дешевле, поскольку с комиссией и налогами вы будете тратить около 4,5 тыс. евро в год).
Если мы говорим о CPM (минимальная ставка за тысячу просмотров объявления), то на платформе Telegram Ads она составляет около 2 евро. Примечательно, что CPM может быть разной в зависимости от выбранных вами тематик.
Что запрещено рекламировать в Телеграм?
Если опираться на «Рекламную политику и рекомендации» Telegram Ads, пользователям запрещено рекламировать:
- шокирующий или сексуальный контент;
- контент, связанный с ненавистью, насилием, преследованием;
- права третьих лиц;
- услуги, вводящие в заблуждение;
- политику и религию;
- азартные игры;
- сомнительные или обманчивые финансовые продукты или услуги;
- несертифицированные медицинские услуги, лекарства, добавки;
- запрещённые вещества, алкоголь, табак;
- оружие, огнестрельное оружие, взрывчатые вещества, боеприпасы;
- спам, вредоносное ПО, программы для взлома;
- нелегальные продукты и услуги.
Мы определили главные отличия Telegram Ads от нативной рекламы, разобрали основные особенности официальной рекламы и выделили основные тематики, которые запрещено рекламировать. Сегодня многие пользователи спрашивают, как же наконец запустить официальную рекламу в Telegram Ads и начать рекламировать свои услуги, постараемся ответить на этот вопрос.
Как запустить рекламу в Телеграм?
Если для использования Telegram Ads напрямую требуется целых 2 млн евро, то с помощью сторонних сервисов пользователи потратят аж в 1000 раз меньше. Например, eLama и вовсе позволяет зарегистрировать рекламный кабинет бесплатно и заплатить частями спустя время.
- Зайдите в eLama и перейдите в раздел «Акции»;
- Нажмите на вкладку «Запуск в Telegram на комфортных условиях оплаты»;
- В открывшемся окне нажмите на кнопку «Запустить» (вас перенесёт в нижнюю часть сайта и вы увидите окно для авторизации);
- Введите ваши данные и нажмите кнопку «Отправить»;
- Если вы ввели верные данные, специалисты из eLama создадут для вас аккаунт Telegram Ads в течение 24-х часов и отправят на вашу почту письмо для авторизации в Telegram Ads.
Когда аккаунт создан, вы можете смело запускать рекламную кампанию. Для начала перейдите в рекламный кабинет и нажмите на кнопку Create a new ad (Создать новое объявление).
Вам откроется окно, где вы увидите множество полей и настраиваемых параметров вашего будущего рекламного объявления. Далее, заполните все нужные поля по порядку:
- название объявления (название, дату, оффер или таргетинг);
- текст (не более 160 символов, без ошибок, обращений, упоминаний, нецензурной лексики, призывов к действию и выделения определённого ядра ЦА);
- ссылка (страница, на которую будет вести пост);
- CPM (ставка – от 2 евро);
- бюджет (сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию).
Нажав на вкладку Preview Ad, вы сможете открыть предпросмотр вашего объявления. В зависимости от того, куда ведёт ваша ссылка, Telegram выстроит текст на кнопке. Примечательно, что пользователи будут видеть пост, пока не закончится ваш бюджет. Идём далее, правая часть кабинета – таргетинги.
- синий переключатель – таргетинг на пользователей или таргетинг на каналы;
- в зависимости от таргетинга вы можете выбрать: язык приложения, местоположение, интересы, аудиторию и тип устройств пользователей или же язык и тематику канала, и даже выбрать целевые каналы;
- в полях Exclude topics, Exclude channel audiences и Exclude specific channels вы можете исключить пользователей с теми или иными интересами, а также запретить показ подписчикам или некоторым каналам.
Настроив таргетинги, можете смело принимать условия использования и создавать объявление. После создания рекламного посты вы сможете изменить лишь ваш бюджет и ставку:
- чтобы пополнить бюджет, вам нужно нажать на кнопку Budget, ввести в поле определенную сумму, после чего деньги спишутся с вашего баланса;
- чтобы изменить ставку, нажмите на CPM.
В заключение, на главной странице кабинета вы можете увидеть статистику объявления и прочие данные. А если вы перейдёте во вкладку Statistics в личном кабинете, то сможете увидеть более подробную аналитику вашей рекламы.
Реклама в Телеграм: основные плюсы и минусы
Рассуждать об официальной рекламе Telegram Ads долго не приходится, поскольку все преимущества и недостатки видны издалека. Редакция CyberMeta выделила наиболее популярные в комьюнити плюсы и минусы Telegram Ads.
- вам не нужно согласовывать рекламу с владельцем канала;
- реклама подаётся аудитории, которая в некоторой степени точно заинтересована в ваших услугах;
- кастомные настройки таргетина и удобный выбор тематик и каналов;
- качественные алгоритмы и показ рекламы реальным людям;
- возможность ежемесячной оплаты рекламы (около 20 тыс / мес);
- по возможности вы можете вернуть 20% НДС.
- взнос от 2070 евро (более 199 тыс. руб.) для регистрации рекламного кабинета;
- бюджет на рекламу должен составлять от 1500 евро (более 144 тыс. руб.);
- рекламу не видят пользователи с Премиум-подпиской;
- ваш канал должен быть не только открытым, но и иметь как минимум 50 подписчиков;
- канал, выбранный для рекламы, должен быть не только открытым, но и иметь как минимум 1000 подписчиков;
- в вашем канале и рекламном объявлении не должно быть оскорбительных обращений, призывов к действиям, текста с курсивом и выделением, а также большого кол-ва эмодзи;
- размер рекламного сообщения может составлять не более 160-ти символов;
- долгая модерация (около 10-ти дней).
Как видите, даже у нашумевшей рекламной площадки от Павла Дурова могут быть существенные недостатки. Осталось лишь разобраться, всё ли хорошо у нативной рекламы, как она работает и продолжает ли составлять конкуренцию Telegram Ads.
Как купить рекламу в Telegram
Неофициальная реклама в Telegram уже давно пользуется популярностью, ведь появился этот способ продвижения ещё задолго до Telegram Ads. Если мы говорим о принципе работы нативной рекламы, то это достаточно простая схема, основывающаяся на договоре между двумя владельцами канала. По сути, такой способ рекламы можно реализовать всего в несколько шагов: нужно связаться с владельцем канала, обсудить условия, оплатить рекламу и, в общем-то, ваше объявление будет опубликовано. Как правило, использование неофициальной рекламы зачастую не требует огромных затрат.
Если верить статистике биржи, то цены на различные каналы зависят от количества подписчиков и основной тематики и варьируются от 100 рублей до 250 тысяч рублей:
- в мире животных: 240 рублей – 5 тысяч рублей;
- бизнес и стартапы: 720 рублей – 55 тысяч рублей;
- видеоигры: 180 рублей – 12 тысяч рублей;
- дети и родители: 240 рублей – 28 тысяч рублей;
- красота и уход: 140 рублей – 20 тысяч рублей
- криптовалюты: 1300 рублей – 90 тысяч рублей.
- маркетинг и PR: 1800 рублей – 90 тысяч рублей.
- мотивация и саморазвитие: 840 рублей – 11 тысяч рублей;
- новости и СМИ: 150 рублей – 240 тысяч рублей.
Помимо этого, на стоимость рекламы, разумеется, может влиять и сам владелец канала. Так, например, стоимость одного объявления в Телеграм-канале российского игрового блогера или стримера с аудиторией чуть менее 100 тыс. подписчиков может варьироваться от 5 тыс. руб. до 10 тыс. руб. Большинство экспертов, например, считают, что примерная цена за 1000 просмотров в рамках нативной рекламы составляет от 100 рублей до 2000 рублей.
По логике вещей неофициальной рекламой, если не углубляться, пользоваться намного проще. Например, можно детально изучить рынок и связаться с администраторами понравившихся вам каналов, после чего взвесить условия каждого из них и выбрать наиболее оптимальный вариант. Наиболее популярными сервисами для аналитики Telegram-каналов являются Telemetr и TGStat.
Основные признаки качественного Telegram-канала:
- хорошая активность и высокое среднее число просмотров;
- частая закупка рекламы;
- канал цитируется другими каналами;
- открытые комментарии, реакции и наличие чата с модерацией;
- хорошие тексты рекламных объявлений и качественные интеграции.
Другой вариант – биржа рекламы, которая поможет вам быстро и правильно выбрать канал, который лучше всего подходит для рекламы. Это некие агрегаторы, способствующие наладке отношений между блогерами и рекламодателями. Возможно, единственный минус бирж – комиссия (зачастую 10%).
Наиболее популярной биржей для покупки нативной рекламы является Telega.in. Сервис заточен под рекламу в Telegram и является одним из лучших на рынке рекламных бирж. Пользователям напрямую доступна цена размещения рекламного объявления, реклама под ключ и связь с владельцем канала. Помимо этого, специалисты помогут составить рекламное объявление и опубликовать пост.
Нативная реклама в Telegram: основные плюсы и минусы
Как в случае с официальной рекламой, нативная реклама в Telegram имеет множество преимуществ и недостатков. Редакция CyberMeta выделила наиболее популярные в комьюнити плюсы и минусы неофициальной рекламы в Телеграм-каналах.
- минимальный рекламный бюджет;
- большой размер рекламного поста;
- пользователь может использовать мультимедиа;
- быстро и просто.
- риск накрутки ботов администраторами каналов;
- отсутствие аудитории, адекватно реагирующей на рекламу;
- необходимо контактировать с администратором канала;
- реклама должна обладать рекламным токеном (договор о размещении рекламы).
Таким образом, между нативной и официальной рекламой в Telegram идёт равная битва. Безусловно, разница в начальных вложениях может сыграть решающую роль, однако лишь вам решать, каким способом вы будете продвигать личный канал.
Сегодня реклама перестала быть чересчур назойливой и неприятной, по крайней мере в Telegram она вышла на новый уровень. Рекламные интеграции и мини-посты с рекламой стали неким искусством, а продвижение продукта или канала – не просто развитие бренда, а настоящая наука, которая стоит немалых усилий и, конечно, денег. Мы разобрали, что такое реклама в Telegram, как она работает, чем отличается нативная реклама от официальной, и, наконец, как запустить рекламу в Telegram Ads и подобрать подходящий канал для публикации неофициального рекламного объявления. Надеемся, что эта статья была полезной для вас!
