FONBET организовал шоу-матч по Dota 2 на Twitch, где зрители могли влиять на геймплей команд. Для этого в проект интегрировали расширение стриминговой платформы, которое позволяет влиять на игру контентмейкеров с помощью баллов. За креатив отвечало агентство Goose Gaming, за разработку – Chaos Tricks, взаимодействие со стримерами – Streamers Alliance, за организацию прямой трансляции – Electronic Mushrooms.
В рамках развития киберспортивного направления FONBET заключил партнёрство с одним из самых популярных про-игроков по Dota 2 в СНГ – Романом RAMZES666 Кушнарёвым. Ранее он возглавил рейтинг самых влиятельных лиц в киберспорте по версии Forbes. За последние полгода компания реализовала ряд совместных активностей с Ромой, чтобы увеличить узнаваемость бренда среди аудитории, которая интересуется киберспортом. Например, летом FONBET и RAMZES666 представили капсульную коллекцию мерча и провели автограф-сессию на киберспортивной арене. Финальным аккордом сотрудничества стал проект с нестандартным шоу-матчем по Dota 2 перед The International 12.
Среди задач проекта были обозначены следующие:
- Привлечь внимание любителей Dota 2 за счёт нестандартного формата и релевантных составов;
- Вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом через интерактивные разработки на Twitch и уникальный игровой опыт;
- Геймифицировать пользовательский опыт для регистрации новых клиентов;
- Укрепить лояльность у текущих клиентов за счет специальных предложений.
Идея
Зрители прямых трансляций на Twitch заинтересованы во взаимодействии со стримерами через чат, донаты и другие инструменты. FONBET предоставил им возможность напрямую повлиять на исход сражения и посмотреть, как будут вести себя популярные контентмейкеры и киберспортсмены в нестандартной ситуации.
Механика и реализация
Для запуска проекта собрали две команды, состоящие из популярных стримеров и про-игроков. Капитанами выступили киберспортсмены RAMZES666 и цatson, обладатель самого высокого рейтинга в Dota 2. В первую команду вошли Fishman, valyusha, Vovapain и cheatbanned. Во вторую – iltw1, LenaGol0vach, by_Owl и RavshanN.
Эфир транслировался сразу на двух каналах капитанов, где было установлено расширение Chaos Tricks. При просмотре у зрителей появлялось специальное окно, забрендированное под FONBET. С его помощью пользователи могли выбрать сторону, вызвать глобальные события в игре, а также позитивные и негативные воздействия. Например, создать черную дыру, создать случайный телепорт, активировать ультимейты, станы и многое другое.
Для того, что активировать определённую команду, нужно было заработать баллы одним из способов. В первом – зарегистрироваться на сайте или в приложении FONBET по промокоду и получить ключ на активацию баллов в виджете.
Во втором – сделать ставку на любые события в категории киберспорта со специальным промокодом, после этого пользователь получал код-фразу на баллы и фрибет на 500 рублей.
Матч комментировали известные кастеры Герман Gromjkeee Громов и Александр LanigirO Потапов. Во время игры выводили тимспики команд, чтобы зрители могли наблюдать эмоциями игроков. Для придания соревновательного духа организовали и символический призовой фонд.
Результаты
Количество просмотров шоу-матча за два часа составило более 150 000. Уникальных зрителей – более 125 000. Суммарное количество просмотров во время анонсирующей кампании составило более двух миллионов. Участники проекта и инфлюенсеры, партнёры FONBET, делали голосовые интеграции, ставили баннеры под трансляциями и публиковали посты в Telegram и VK.
Про проект написали многие популярные киберспортивные издания, включая Cybersport.Metaratings.ru.
Ранее FONBET стал титульным спонсором русскоязычной трансляции турнира COMPASS 2024 по CS2.
