Букмекерская компания FONBET активно вовлечена в киберспортивную сферу. При её участии организуется проект FONBET MEDIA ELEAGUE, на котором собираются профессиональные игроки и стримеры по CS:GO. Весной амбассадором FONBET стал Роман RAMZES666 Кушнарёв, и компания уже провела с ним много совместных проектов.
Получить фрибет для ставок на CS:GOО дальнейших планах букмекерской компании редакция Cybersport.Metaratings.ru поговорила с Яной Лукомской, руководителем киберспортивного направления FONBET. В интервью она рассказала:
- почему медиалиги пользуются большой популярностью среди комьюнити;
- насколько увеличились охваты и просмотры FONBET MEDIA ELEAGUE;
- как FONBET MEDIA ELEAGUE способствует медийности её участников;
- как прошла автограф-сессия с RAMZES666;
- какие дальнейшие планы у компании в киберспорте.
«Хотели сделать уникальный и длительный проект, который бы прочно ассоциировался с брендом FONBET»
— Как вообще вы пришли к идее организации медиатурниров?
Киберспорт – это новое направление букмекерской компании FONBET, активно работать над которым мы начали в начале этого года. Внутри команды мы понимали, что хотели бы не ограничиваться разовыми историями, а сделать уникальный и длительный проект, который бы прочно ассоциировался с брендом FONBET. Именно так и зародилась идея провести серию турниров по CS:GO, которые в конечном итоге вылились в FONBET MEDIA ELEAGUE.
Яна Лукомская, руководитель киберспортивного направления FONBET
— С какими трудностями вы столкнулись при организации первого турнира? Удалось ли сделать выводы и реабилитироваться в последующих сезонах FONBET MEDIA ELEAGUE?
– Важно понимать, что медиатурнир – большой проект, который требует тщательного планирования и решения целого комплекса технических и организационных задач. На каждом этапе этого процесса встречаются трудности разного характера. Здесь хотела бы выделить важный момент, что самое сложное – это соблюдение баланса между шоу и спортом как в командах, так и в структуре проекта, потому что это влияет на конечный результат. Поэтому с каждым турниром мы развиваемся, экспериментируем с форматами и приглашаем новых участников.
— Медиалиги появились в киберспорте год назад. Почему у комьюнити есть устойчивый интерес к этому феномену?
– Формат медиалиги пользуется популярностью в первую очередь у молодёжи благодаря открытости блогеров и селебов, которые взаимодействуют с аудиторией и дают ей ощущение причастности к событию.
А ещё надо понимать, что зритель приходит смотреть на конкретного блогера или стримера, участвующего в медиалиге. Сама игра и её правила уходят на второй план. К примеру, пригласив Эда из 2DROTS на первый турнир FONBET MEDIA ELEAGUE, мы привлекли его аудиторию, которая получила возможность понаблюдать за своим кумиром в новой для него обстановке за пределами футбольного поля.
— Сейчас медиалиги проводят FONBET по CS:GO и BetBoom по Dota 2. Оба турнира проходят с перерывом в два месяца. Не станет ли частое проведение турниров обыденностью для зрителя? Как вы планируете нивелировать чувство насыщенности медиалигой у комьюнити?
– Мы учитываем пожелания нашей аудитории при планировании турниров. Чтобы зритель не уставал, его надо удивлять и подпитывать его интерес новым контентом. Поэтому мы экспериментируем с форматами, проводим гала-матчи и делаем шоу из жеребьёвки, а ещё ищем новых участников, чьи подписчики ранее не были знакомы с нашим турниром.
«C первого турнира мы собираем полные трибуны»
— Участники третьего сезона отмечали очень плотный уровень борьбы. На ваш взгляд, турнир стал более равным, нежели в первом сезоне FONBET MEDIA ELEAGUE?
– Да. На протяжении трёх турниров мы продумывали механику, которая в конечном итоге позволила нам сделать составы команд более сбалансированными, что, в свою очередь, положительно сказалось и на зрелищности турнира.
— Во втором сезоне организаторы начали делать жеребьёвку игроков по командам. Помогло ли это лучше балансировать команды по уровню? Довольны ли таким форматом капитаны и игроки?
– Жеребьёвка игроков по командам у нас проводится во всех турнирах FME. Организаторы не формировали составы самостоятельно, а формировали корзины с участниками в соответствии с их уровнем игры и медийности. В каждом турнире у нас были новые составы команд, даже если капитан хотел оставить прошлое название. В этом формате тоже есть определённый игровой челлендж для капитанов, чтобы сформировать играбельную команду для победы в турнире.
— Начиная с третьего сезона, организаторы приняли решение перенести групповую стадию в онлайн-формат. Как эта идея реализовалась? Будет ли так в дальнейшем или групповые матчи опять будут проходить в LAN-формате?
– Мы довольны онлайн-стадией в третьем турнире FME, хотя удалённый формат имеет свои технические риски и особенности с игроками из разных регионов. О формате и сетке следующего турнира мы расскажем при анонсировании.
— В третьем сезоне впервые был проведён шоу-матч. Какие впечатления остались у вас от противостояния РУСОВ и ЯЩЕРОВ? Будет ли эта тенденция продолжена в последующих сезонах?
– Впечатления от матча положительные не только у меня, но и у зрителей! Накал страстей на трибуне и на игровой площадке был высочайшим, что позволило нам создать нужную атмосферу перед гранд-финалом. Хоть изначально у нас не было планов делать акцент на шоу-матче, но, тщательно всё взвесив, мы решили сделать противостояние РУСОВ и ЯЩЕРОВ «изюминкой» третьего сезона FME и выстроить вокруг этого рекламную кампанию в соцсетях. Взяв за основу мем про «ящеров», мы подготовили тизер матча и залили его в соцсети, чем спровоцировали дополнительный всплеск интереса аудитории к FME.
Что касается наших дальнейших планов, то рассматриваем вариант проведения шоу матча по CS2 на одном из турниров.
— Насколько увеличились просмотры и посещаемость фанатами LAN-части FONBET MEDIA ELEAGUE за всё время существования ивента?
С февраля по июнь динамика роста просмотров турнира на Twitch значительно увеличилась. Так, средний онлайн FME за 5 месяцев увеличился более чем в три раза, а общее количество просмотров – в восемь раз! Касательно посещаемости... С первого турнира мы собираем полные трибуны и ограничены только возможностями площадки.
Яна Лукомская, руководитель киберспортивного направления FONBET
— Участники очень часто позитивно отзываются о турнирах FONBET MEDIA ELEAGUE. Собираете ли вы какой-то фидбек у них после турниров? Прорабатываете ли какие-то вопросы совместно?
– По окончании турнира мы собираем активный фидбек у организаторов, участников и зрителей турнира, чтобы в дальнейшем усовершенствовать отдельные организационные и технические моменты.
— Mou пропустил третий сезон FONBET MEDIA ELEAGUE в качестве игрока и был задействован как ментор. Чьё это было решение? И как вы пришли к такой идее?
– После второго турнира FME Рустем сам высказался о желании пропустить один турнир и принять участие в аналитике. Мы обсудили с ним варианты его участия и поняли, что он может дать турниру больше, чем просто аналитику, и мы совместно приняли решение о его роли ментора.
Лучшие коэффициенты на киберспорт— Во время турнира в Telegram-канале появлялось много контента с mou. Как вы по итогу оцените новую роль «ментора» на турнире? Будет ли продолжение подобной истории на следующих турнирах?
– Нам кажется, что формат менторства понравился зрителям, командам и самому Рустему. Для следующих турниров мы также будем искать новые форматы, интересные для аудитории.
— В первом сезоне были участники из футбольной медиалиги. Почему со временем организаторы отказались от этой идеи?
– Пригласив на свой первый турнир игроков медиафутбольной команды 2DROTS, мы, во-первых, смогли активировать ту часть фанатов 2DROTS, которые увлекаются и активно следят за киберспортом, а во-вторых, привлечь внимание медиафутбольного комьюнити к FME за счёт соцсетей медиафутбольной команды и её игроков. Однако при планировании следующих сезонов мы решили сосредоточиться на приглашении стримеров и профессиональных «каэсеров» с собственной аудиторией на Twitch. К тому же важно понимать, что те же 2DROTS участвуют в футбольной медиалиге, расписание которой зачастую совпадает с FONBET MEDIA ELEAGUE.
— В какую сторону сейчас направлен вектор подбора людей для приглашения на турниры: популярность внутри CS:GO и скилл или высокая медийность во всех сферах в ущерб уровню игры?
– В FME мы даём возможность начинающим игрокам проявить себя на одной сцене с опытными игроками и стараемся найти баланс по медийности и навыкам в командах. Добавлю ещё то, что наша работа с игроками и стримерами не ограничена одними лишь LAN-турнирами. Мы работаем с топовыми стримерами и инфлюенсерами и за рамками FME, например с Anastaze, Fander, Pokanoname, Strogo, mou, Skywhywalker и т. д. Сейчас мы находимся на этапе планирования ряда совместных проектов.
— Как FONBET MEDIA ELEAGUE способствует увеличению медийности игроков на турнирах и вне них?
– Во-первых, участники FME знакомятся друг с другом и после делают коллаборации и совместные стримы, что способствует росту их аудитории. Во-вторых, многие игроки пользуются спросом со стороны СМИ. Нам регулярно приходят запросы на комментарии, публикация которых также способствует повышению медийности игроков. А ещё FME даёт возможность участникам турниров примерить на себя разные роли – аналитиков, экспертов, менторов. Яркий пример – mou, который захотел попробовать себя в качестве наставника и эксперта в третьем сезоне FME.
— Были ли случаи, когда организаторы не могли договориться с игроком об участии в FONBET MEDIA ELEAGUE? Какие? И кто в дальнейшем из селебрити и популярных игроков в CS:GO может принять участие в ивентах?
– Разумеется, не у всех игроков есть возможность принять участие в проекте по разным причинам, но список желающих большой, и мы надеемся, что в следующих турнирах зрители также смогут увидеть новых игроков. О новых звёздных участниках мы расскажем во время запуска следующего турнира.
«Рома – классный и надёжный партнёр»
— Первого апреля FONBET сделал анонс о сотрудничестве с RAMZES666. Тяжёлыми ли были переговоры об амбассадорстве со стороны Романа? И почему выбор пал именно на него?
– Рома – самый популярный дотер на постсоветском пространстве и один из самых влиятельных лидеров мнений на киберспортивном рынке. Неслучайно Forbes включил его в свой рейтинг самых перспективных россиян до 30 лет. На мой взгляд, сотрудничество FONBET со звездой такого масштаба поможет компании решить две задачи: усилить свои позиции на новом для себя направлении и сформировать ассоциацию бренда FONBET с киберспортом.
— Было анонсировано много совместных мероприятий с RAMZES666. Какие на данный момент уже запущены? Какие планируются в ближайшее время?
– В конце июня мы объявили о запуске совместной линейки мерча, в которую вошли худи, футболки и геймерские рукава. Вся линейка пропитана атмосферой Dota 2 и имеет собственную фишку в виде тега, оставленного RAMZES666. А буквально на днях мы провели автограф-сессию с Ромой в Colizeum на Шелепихе и запустили розыгрыш мерча. К слову, первые 250 гостей смогли получить набор мерча в подарок.
Сама автограф-сессия превзошла все ожидания. Фанаты Ромы начали собираться на арене с 16:00 – за три часа до начала ивента! По нашим подсчётам, общее количество зрителей превысило 500 человек, несмотря на плохую погоду в тот день. Стоит отметить и Рому, который до 11 вечера общался с фанатами, отвечая на вопросы и раздавая автографы, а в конце ивента специально задержался, чтобы сфотографироваться с теми зрителями, кто не успел задать свой вопрос и получить автограф.
— Мы уже многое слышали о Романе как об игроке и личности. Как вам с ним работается? Проявляет ли он какую-то инициативу?
Получить фрибет для ставок на CS:GOРома – классный и надёжный партнёр. Радует, что ему самому интересно участвовать в наших совместных начинаниях. Он с большим энтузиазмом отнёсся к проекту совместной коллекции мерча и высказал собственные идеи, часть из которых была реализована.
Яна Лукомская, руководитель киберспортивного направления FONBET
«Ближайший турнир FONBET MEDIA EALEGUE будет проведён в августе»
— За полгода прошло три сезона FONBET MEDIA ELEAGUE. Какие дальнейшие планы есть на этот проект и в целом на киберспортивное направление?
До конца года мы проведём ещё несколько турниров FME по CS:GO! Ближайший турнир будет проведён в августе. Скоро мы дадим официальную информацию и огласим даты.
Яна Лукомская, руководитель киберспортивного направления FONBET
Если же говорить о более глобальных планах, то в перспективе мы думаем над тем, чтобы выкупить права на трансляции крупных киберспортивных турниров и создать собственную студию аналитики. Ресурсы и возможности для этого у нас есть.
— Будет ли в дальнейшем FONBET MEDIA ELEAGUE проводиться по другим дисциплинам (Dota 2, League of Legends, Valorant)?
– На данный момент мы сосредоточены на турнирах по CS:GO. Возможно, что в программу одного из турниров в этом году мы внесём выставочный матч по CS 2. Что касается других дисциплин – мы стараемся следить за интересами киберспортивного комьюнити и надеемся, что сможем поддержать инициативы в других направлениях, помимо Counter-Strike. Возможно, что мы даже подпишем профессиональную команду по Dota 2 или CS и выведем наше киберспортивное направление на международный уровень.